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腾讯新闻腾讯广告-618电商大促提量增效之道

时间:2019-06-05 02:49:53人气:作者:本站作者我要评论

  “大促时期,若何在包管结果的条件下,提拔拿量威力?”是所有电商类告白主城市碰到的难题。具有日曝光量数十亿的腾讯旧事&腾讯视频为了相应告白主诉求,在大促即将到来之际踊跃拓展流量,协助告白主在大促时期拿到更多优良流量。

  资本劣势:腾讯旧事平台挪动端日告白曝光达9亿+,一二线都会高学历人群笼盖度高,具备较强采办力,是6月电商大促不容错过的优良流量。同时,腾讯旧事笼盖 腾讯旧事APP、腾讯体育APP、微信旧事插件等多元媒体矩阵,具备丰硕的流量场景(如下图所示),能够分身引流和转化,协助告白主告竣大促方针。

  投放提议:电商类告白主能够主推客单价较高的产物,重点关心3C数码、家电、家具等品类。

  资本劣势:腾讯视频平台挪动端焦点场景日告白曝光达20亿, 18-35岁中青年焦点消费人群笼盖度高;受益于用户每天在腾讯视频利用跨越75分钟,腾讯视频衍生出形形色色的流量场景(如下图所示),协助告白主片面触达方针用户。

  跟着竞价库存的拓展,腾讯视频贴片竞价可用库存达4亿,闪屏通投规格达3.5亿。近期腾讯告白针对这两个重点规格进行状态威力优化,无效提拔告白结果。

  步履按钮动态浮层展现后,对付下载类告白,用户点击告白即可启动主动下载;而对付使用中转告白,用户点击告白当即拉起方针APP。该威力上线%。

  贴片素材展示后,弹出转化banner,对付下载类告白,用户点击告白即可启动主动下载;而对付使用中转告白,用户点击告白当即拉起方针APP。功效上线%。

  为进一步提拔使用中转告白投放结果,完美未装置用户转化路径,腾讯视频全场景上线双链中转威力。已装置用户点击告白后唤起APP,而对付未装置用户,将支撑点击告白落伍入网页版商品采办页。

  用户在通过安卓下载类告白完成标的物APP装置后,腾讯旧事&腾讯视频内将有夺目弹窗指导用户翻开标的物APP,并启动使用中转威力,跳转至标的物APP内指定页面。该威力使新客采办本钱低落15%。

  为提拔未装置京东APP用户的后端转化,腾讯旧事&腾讯视频上线智能跳转威力,支撑未装置京东APP的用户在点击告白后跳转至京东微店,将使后端采办率无效提拔 30%。

  电商大促邻近,洞察流量特性,控制大促投放技巧,将让你的投放愈加游刃不足。当真阅读以下投放tips,能帮你在大促时期抢到更多流量。

  腾讯旧事插件:每天上午7-9点及下战书4-6点有旧事推送,曝光量级达峰值。

  腾讯视频APP:半夜12- 下战书2点有午岑岭,早晨8-10点摆布为全天最岑岭。

  对低本钱引流有强诉求的电商类告白主,能够重点关心闪屏通投、贴片等规格;对流量诉求量大的告白主需重点关心大图、三图、通栏小图等大流量位。

  单日限额:保障流量岑岭时段有充沛预算,提议将限额设置为方针破费的120%以上。

  预热期:连系流量人群画像特性,通过多品类、多创意测试,找到与投放规格及定向人群相婚配的商品,如腾讯视频人群次要为年轻女性,提议主推衣饰美妆等品类;腾讯旧事人群则偏成熟,提议主推家电、家居等有关品类。

  飞腾期:利用预热期测试出“投放规格+定向人群+素材创意”的组合,搭配“限时限量”等促销好处点,加大投放力度;同时在飞腾时期,可恰当放宽定向,吸引潜在用户,促成转化。

  预热期:多重出价测试,提议出价设置为一样平常出价的110%,找到对应人群中最佳的拿量本钱。

  唯品会采用腾讯视频双链中转威力,缩短用户的采办路径,买通告白与商城之间的通路, 使得APP唤起率提拔跨越30%,全体ROI提拔60%以上。

  苏宁投放腾讯视频闪屏告白和腾讯视频贴片告白,借由该类告白完备展现产物特色及细节的劣势,无效吸引方针用户点击。投放时期其告白点击率比拟通俗告白提拔近4倍,引流本钱低落70%。

  对电商类告白主而言,618大促是整年最主要的勾当节点之一,可否打赢这场大战意思严重。腾讯旧事&腾讯视频从告白主投放方针出发,踊跃拓展流量,操纵5大产物威力,协助告白主提拔告白投放效率&低落引流本钱,为告白主打赢这场大战供给强无力支持。大战将至,祝福大师都能有一个好成就!

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